Что такое микростоки

Микростоки - площадки, которые продают разнообразный контент и лицензии на его использование. Эти сайты - посредники между авторами контента и покупателями. Начиналось все только с фотографий, но сейчас продавать можно что угодно: фотографии, растровые и векторные иллюстрации, видео, аудио, наборы кистей и пресетов для обработки фотографий. Выбор настолько велик, что каждый может найти себе нишу по душе. Нам ближе всего графика, поэтому мы расскажем о микростоках на примере иллюстраций.

Почему МИКРО, если многие площадки очень крупные?

Дело в ценах на изображения. По микростоковой лицензии royalty-free картинка может продаваться неограниченное количество раз, что позволяет снизить стоимость. Эта модель продаж в свое время произвела революцию на рынке фотобанков.

Раньше фотографии продавались как товары в супермаркете: одна фотография - одна продажа. Одно фото могло стоить $500 и больше.

Создатели микростоков догадались, что для решения большинства задач эксклюзивные изображения не нужны. Можно продавать одну и ту же картинку разным людям за небольшую плату.



Сколько можно зарабатывать на микростоках?

Это зависит в первую очередь от упорства, начальных навыков и обучаемости. У кого-то получается быстрее и больше, у кого-то медленнее и меньше. Конечно все зависит не только от количества работ, но и от множества других факторов: качества картинок, выбранной ниши, правильности атрибутирования, удачности индексирования на сайте. Это все может показаться сложным, но оно постигается в процессе.

Кто-то говорит, что стоки уже не те, и на них нельзя заработать. Но ведь и мир изменился. Сейчас очень много обучающих курсов и статей, при желании во всем можно разобраться.


Посмотрим на графики продаж реальных авторов на стоках за 2018 г.

Справедливости ради стоит отметить, что все авторы либо не разрабатывали, либо слабо разрабатывали тему Нового Года и католического Рождества, отсюда такое очевидное падение продаж в декабре.


Кто покупает на стоках?

Дизайнеры, рекламщики, блоггеры, журналисты - все те, кому нужны иллюстрации и элементы дизайна. Большим дизайнерским и маркетинговым агентствам нужно много изображений, поэтому они покупают подписку на изображения каждый месяц. Подписка - это способ купить много картинок оптом и цена за каждую картинку минимальна. Дизайнеры-одиночки и блоггеры покупают небольшие пакеты изображений. Для них одна картинка стоит дороже. Что касается продаж, скачиваний по подписке обычно намного больше, чем по пакетам. Зато вторые приносят больше денег за одну продажу. Если правильно определить своего основного покупателя, будет значительно легче определиться со стратегией и темами для рисования.


Что продается на стоках?

Все, что может использоваться в совершенно разном дизайне. Обратите внимание на мир вокруг: баннер на улице, визитка нового знакомого, поздравительная открытка, обои в вашей комнате, логотип любимой булочной, статьи в модном журнале, купон на скидку в магазине, иконки на веб сайте - стоковые картинки повсюду!

Очень важно понимать, для чего ты рисуешь. Продумывать применение лучше всего до того, как начинать рисовать. Рисовать не просто цветочки, потому что захотелось, а цветочный узор для платья мечты. Или цветы для приглашения на свадьбу. Или цветы для рекламы весенних скидок. Вроде бы все цветы, а направления работы разные. Осознанно выбранная стратегия помогает достигать результатов быстрее.



Примеры использования стоковых картинок:

Кто может стать автором?

Любой человек старше 18 лет, создающий уникальный контент. В принципе, других обязательных условий нет. Многие приходят на микростоки с нуля, без опыта работы и образования. Тут главное желание и работоспособность. Чтобы стать автором нужно просто зарегистрироваться, и пройти небольшой экзамен на некоторых стоках .



Почему стоков много и на какие грузить?

Сейчас микростоки - это огромный рынок, на котором много денег. И как на любом большом рынке тут существует конкуренция. Каждый микросток имеет свою собственную стратегию и привлекает собственных покупателей. Покупатели выбирают себе какой-то один микросток, который их устраивает по условиям и покупают только там. Поэтому авторам выгодно продавать свои работы сразу на всех микростоках, увеличивая свой доход.


В микростоковой среде принято делить стоки на эшелоны. Стоки первого эшелона - самые-самые, они приносят больше всего денег (Shutterstock, Istock, Adobe, Creative Market). Второй эшелон - крепкие середнячки, немного, но стабильно (123rf, depositphotos, dreamstime). Третий - совсем мелкие стоки, на вывод могут собирать по полгода (vectorstock, canstock, pixta). Саша Сабельская создала очень полезную таблицу, где ведет список стоков, с которыми она работает и их особенностями.


Микростоки первого эшелона - это кормильцы микростокеров. На них нужно грузить в первую очередь. Каждый из них имеет свои особенности, именно поэтому они занимают большую долю рынка. Поэтому на них надо обращать особое внимание.

• Микросток GettyImages (он же iStock) - пионер микростоковой индустрии, но уже не торт. Брюс Ливингстон, основатель iStock придумал микростоковую модель. Долгое время этот сток был лидером индустрии, там продавались самые качественные изображения. У Айса есть эксклюзивная программа для авторов, в которой много плюсов: более высокие гонорары, ускоренные сроки проверки работ и, даже, подсказки на какие темы стоит рисовать. Подробнее читайте у них на сайте. Однако вы должны понимать, что соглашаясь стать эксклюзивным автором, вы лишаетесь права загружать свои работы, которые продаете на IStock, на другие стоки. Раньше было очень много эксклюзивных авторов на Айстоке, но со временем выгоднее стало не быть эксклюзивным автором, а грузить на все стоки сразу. На iStock много сложностей - нужно уточнять каждое ключевое слово в специальном словаре, а загружать картинки разрешается только через особые программы. Поэтому многие авторы не любят этот сток, хотя при правильном подходе он дает хорошую долю заработка.

Микросток Shutterstock – нынешний лидер индустрии. Самая большая база Большинство авторов зарабатывает 50% своего дохода на этом стоке. На Shutterstock очень простая загрузка и формальный экзамен. Если хочется начать только с одного стока - то это он.

Микросток Adobe - возможно будущий лидер. Этот сток создан на базе Fotolia. Компания Adobe купила сток второго эшелона и уверенно развивает его. Особенность этого микростока в том, что база изображений доступна по подписке Creative Cloud непосредственно внутри продуктов Adobe. А так как большинство дизайнеров используют программы этой компании, перспективы этого стока очень радужные.

Микросток Creative Market тоже в этом списке, хотя он стоит особняком. К нему нужен особенный подход. Там продают не элементы дизайна, как на других стоках, а продуманные продукты. У создателей Creative Market своя философия, и успехов добиваются авторы, разделяющие ее.